YouTube-hemmeligheten, ingen snakker om:

De fleste mislykkes på YouTube før de i det hele tatt har begynt på videoen sin.

Ikke fordi de mangler budsjett, utstyr eller talent. Men fordi de hopper rett til produksjon. Merkevarer, kjendiser og bedrifter bruker enorm tid på produksjon, redigering og publiseringsplaner, men hopper over det viktigste steget:

Å stille spørsmålet “vil noen valgt å klikke på denne videoen frivillig?”

Det er her YouTube blir avgjort. Ikke i algoritmen. Ikke i klippen. Den ene tingen som avgjør hele videoen, før den i det hele tatt produseres.

Skaperne bak de største virale videoene vet det. De bruker flest timer her. Men nesten ingen andre gjør det. Og nettopp derfor er dette YouTube-verdenens minst skjulte, men likevel eksklusive hemmelighet:

Idéen bak videoen.

Men hva betyr det egentlig? "Alle har jo en idé før de lager en video."

Ja, men altfor ofte er det den første og enkleste ideen som dukker opp i hodet når du sitter alene og prøver å finne ut hva du skal poste neste gang.

Du hopper rett på gjennomføringen, uten å tenke:

Hvem er dette egentlig for? Hvorfor skulle noen stoppe opp og klikke? Hva skal jeg fortelle og hvordan?

NB! Resten av denne teksten er for deg som ønsker virale og høye visningstall.

---

Fordi hvilken som helst video kan får 300 -1000 visninger. Spille ingen rolle hva den handler om. Men skal du faktisk få visninger som er verdt din tid i produksjon av videoen, er resten av denne teksten kritisk for deg å forstå! For hvis videoen din faktisk skal få visninger må idéen treffe tre forksjellige grupper samtidig, og ikke bare dine die-hard fans:

1. De som allerede følger deg

2. De som har sett deg én gang eller to

3. Og de som aldri har hørt om deg

Om du driver du en fysisk butikk ville dette vært, (1) stamkundene, (2) de som kommer når du har salg, (3) de som er helt nye i byen, men syns de butikk var interessant da de passerte.

Når du treffer alle tre med én idé, da har du en video med viralt potensial. Men det betyr ikke at du må endre på tema du lager video om, det betyr heller at du må tenke på hvordan du presenterer videoen.

Eksempel:

Du skal lage en video om å trene til maraton, men du former ideen i to retninger.

👎 Video 1: “Treningen min før maraton” (Estimert) 274 visninger. Kollegaer og noen venner.

👍 Video 2: “Jeg har 0 kondis - kunne jeg løpt maraton på 30 dager?” (Estimert) 274  000 visninger. Fordi folk må vite hvordan det går.

Egentlig samme tema, bare helt forskjellige framstilling av ide.

Hvorfor funker det?

Fordi idéen forteller en historie før videoen starter. Selv folk som ikke bryr seg om maraton, klikker, fordi de forstår hva det egentlig handler om: Ikke løping, men om en person som prøver, sliter, lykkes eller mislykkes. Det er ikke selve treningen som interesserer, det er reisen. Og når idéen er tydelig nok, skjønner publikum det allerede i tittelen. Før de har sett ett eneste sekund. YouTube er ikke en scrolleplattform. Det er en klikkeplattform. I motsetning til Instagram, TikTok og Snapchat, der neste video bare dukker opp i feeden, må folk på YouTube aktivt velge hva de vil se. Ingen blir tvunget til å se videoen din. De klikker bare hvis idéen frister.

Og de klikker ikke i et vakuum heller, de velger blant massevis av videoer algoritmen tror er mer interessante enn din. Derfor må idéen din vekke nysgjerrighet med én gang. Den trenger ikke være komplisert. Men den må være konkret, tydelig og umulig å scrolle forbi. Derfor er målet å ha en idee som skiller seg ut slik som den hvite gjør her:

Treningen min før maraton

Jeg hadde 0 kondis – kunne jeg løpe maraton på 30 dager?

VS.

Trikset som føles som juks

Hvis du setter av 51% av innsatsen til å utvikle sterke ideer og 49% til å lage videoen, vil du vinne over nesten alle som gjør det motsatt. Gode ideer sprer seg selv. Dårlige ideer dør, fordi de aldri får klikk, uansett hvor bra de er filmet. Det funker selv om du ikke har det beste kameraet. Fordi det funker før algoritmen og publikum i det hele tatt ser videoen.

Hva gjør du nå?

Neste gang du skal lage en video, dropp kameraet. Dropp redigering. Sett deg ned med papir og penn og svar på:

1. Ville noen som aldri har sett meg før, klikket på denne videon? (Nye)

2. Ville noen som ser på meg tilfeldig syns denne er spennende nok? (Tilfeldige)

3. Ville de som ser på meg fast syns dette er interessant? (Kjerne)

4. Ville du selv stoppet scrollingen for å se hvordan det ender? (Egen motivasjon)

   
   

Hvis svaret er nei, kast idéen. Hvis svaret er ja, da begynner jobben.

Og plutselig har du ikke bare en video. Du har en YouTube-rakett klar for avgang 🚀

Vil du ha hjelp til å finne de ideene som faktisk får klikk? Jeg jobber med merkevarer, profiler og skapere som vil vokse på YouTube – med ekte, viralt innhold.

Ta kontakt, så starter vi med idéen. Resten kommer etter.